文章來源：贏商網
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CCFA金百合最佳實踐案例
CCFA GOLDEN LILY
10月14日-15日，CCFA新消費論壇——2021中國時尚零售與消費發展峰會在上海召開。峰會上，備受行業矚目的“2021 CCFA金百合時尚零售與消費品牌最佳實踐案例”重磅發布，百麗國際雙喜臨門，旗下BELLE、STACCATO從眾多案例中脫穎而出成功入選。
“CCAF金百合”由中國連鎖經營協會（CCFA）自2011年發起，是以購物中心為主渠道的連鎖品牌、管理者等公認的最具專業性、權威性的全國性行業評選之一。本次CCFA金百合案例收錄了來自時尚零售與消費品牌領域的經典案例，呈現它們在商品、營銷、服務等方面的創新實踐，為行業樹立典范，助力市場發展。
在本次評選中，BELLE憑借“爆款鯨魚鞋，科技讓時尚更具活力”入選商品創新最佳實踐案例，STACCATO則憑借“聯名中國航天 跨界聯名稀缺IP實現品效合一”入選營銷創新最佳實踐案例。這不僅意味著BELLE和STACCATO的創新得到了業界的認可，還折射出百麗國際的品牌力和零售力正在朝著“高質量”方向發展。
產品是與客戶最直接、最有效的溝通橋梁。如何持續打造出讓年輕人尖叫的產品，一直是BELLE的重要課題。
BELLE爆款鯨魚鞋，通過融入獨家研發技術靈動科技，將功能性與時尚性完美糅合，自2020年推出，迅速成為王牌爆款，深受年輕消費者喜愛。鯨魚鞋通過采用高溫高壓下均勻膨脹形成高彈分子顆粒ELAST-LSE，聚集成獨有的全掌高彈中底，搭配符合人體工學的楦型設計，形成獨特的裹足軟感，這在中國時尚鞋業實屬首例。
據悉，鯨魚鞋1.0在最初推出之時，一開賣就獲得近200萬的銷售額，一躍成為2020年618開門紅女鞋行業最暢銷單品，在618期間共銷售超50000雙，助力百麗官方旗艦店成為天貓時尚鞋靴品類第一。
2021年，鯨魚鞋進行了2.0的迭代，推出鯨躍系列，其首次采用鯨魚的動態仿生設計，展現鯨魚躍出海面的滿滿能量，其高彈性與舒適性達到前所未有的破圈升級。
而在品牌表達和傳播方式，STACCATO選擇和年輕人“玩”在一起。
STACCATO x中國航天，打造了一場別樣的“外太空異次元之旅”，從探索未知宇宙的每一步進階，到奇遇人生的每一步閃耀，這一跨界聯名稀缺IP正符合年輕人敢想敢做、一飛沖天的獨立個性需求。
同時，用創意內容系統性進行線上線下全渠道傳播和引流，從IP預熱有獎征集到全渠道官宣的爆發期，最后通過明星／KOL種草達到沉淀長尾期。據悉，自聯名產品發布即引起了全網上億次的話題討論及曝光，100+明星和KOL對其進行潮流演繹，推廣期間，銷售近20000雙。
無論是BELLE的產品創新，還是STACCATO的營銷創新，都是品牌在與年輕消費者觸達的各環節中進行迭代升級，不斷聚焦年輕群體的變化和需求，在戰略層面上推進年輕化，在產品、服務等戰術上形成系統化變革，與客戶共鳴，與市場共成長，成為品牌保持活力的核心密碼。
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